- Nesquik hat Marc und Alex Marquez als Markenbotschafter verpflichtet
- Die Kampagne läuft unter dem Slogan „No te rayes y dale gas“
- Begleitend erscheint eine limitierte Nesquik-Sammeldose mit beiden Fahrern
Nestlé Spanien hat die MotoGP-Fahrer Marc und Alex Marquez als neue Markenbotschafter für Nesquik verpflichtet. Die Kampagne startete Anfang April 2026 und wird über digitale Kanäle, Außenwerbung, audiovisuelle Formate und Aktionen am Point of Sale ausgespielt. Die strategische Beratung übernahm die Sportmarketing-Agentur SPORTFIVE, die bereits im Vorjahr die Nesquik-Zusammenarbeit mit dem Fußballer Lamine Yamal begleitet hatte.
Warum hat Nesquik die Brüder Marquez als Botschafter gewählt?
Nestlé Spanien sieht in den beiden Motorrad-Weltmeistern eine natürliche Verbindung zu den Markenwerten von Nesquik. Carla Giraldo, Brand Managerin von Nesquik bei Nestlé Spanien, begründet die Wahl so: „Wir kommen von ikonischen Kampagnen und wollten erneut überraschen. Die Brüder Márquez sind die perfekten Botschafter für unsere Marke: Sie haben Talent, Charisma, und nichts und niemand hält sie auf.“ („Venimos de campañas icónicas y queríamos volver a sorprender. Los hermanos Márquez son los embajadores perfectos para nuestra marca: tienen talento, carisma y no les frena nada ni nadie.“)
Giraldo erläutert die Verbindung zum Motorradsport weiter: „Der Motorradsport ist ein Sport, in dem jede Tausendstelsekunde zählt, aber Marc und Álex vermitteln immer diesen Mix aus Adrenalin, Disziplin und Spaß, der perfekt zu unserer Philosophie passt. Trotz Verletzungen oder Druck gehen sie die Herausforderungen immer mit Widerstandsfähigkeit an und mit der Fähigkeit, selbst in schwierigen Momenten zu lachen.“ („El motociclismo es un deporte donde cada milésima cuenta, pero Marc y Álex siempre transmiten ese mix de adrenalina, disciplina y diversión que encaja perfectamente con nuestra filosofía. A pesar de las lesiones o las presiones que puedan tener, siempre encaran los desafíos con resiliencia y con la capacidad de reírse incluso en momentos difíciles.“)
Die Marquez-Brüder reihen sich damit in eine Reihe prominenter Nesquik-Botschafter ein. Zuvor hatten bereits der Fußballer Lamine Yamal und der kolumbianische Musiker Manuel Turizo Kampagnen für die Nestlé-Marke übernommen.
Was steckt hinter dem Kampagnen-Slogan „No te rayes y dale gas“?
Der spanische Slogan „No te rayes y dale gas“ lässt sich frei mit „Mach dir keinen Stress und gib Gas“ übersetzen. Nesquik greift damit sein etabliertes Markenkonzept „Cacao disuelto, cacao resuelto“ auf, was etwa „Kakao aufgelöst, Problem gelöst“ bedeutet. Die Idee dahinter: Alltägliche Probleme, die im Spanischen umgangssprachlich als „Cacaos“ bezeichnet werden, sollen mit positiver Einstellung und Humor bewältigt werden, ähnlich wie sich Kakao in Milch auflöst.
Wie sieht der Werbespot aus?
Der Hauptspot der Kampagne zeigt die Brüder Marquez auf Motorrädern in einer aufwendig inszenierten Science-Fiction-Kulisse. Die Szenen erinnern an futuristische Stadtruinen, Wüstenlandschaften und postapokalyptische Szenarien. Ein Wirbel aus Kakaopulver stellt sich den Fahrern in den Weg, doch sie durchbrechen sämtliche Hindernisse mit ihren Motorrädern, die mit einem Nesquik-Turbo ausgestattet sind. GPOne vergleicht die Ästhetik der Kampagne mit der Podracer-Szene aus der Star-Wars-Saga, in der der junge Luke Skywalker an Rennen teilnimmt.
Die Zielgruppe des Spots ist laut den beteiligten Marketing-Quellen ein jugendliches Publikum. Der Ton ist bewusst humorvoll und authentisch gehalten, um eine Verbindung zu jüngeren Generationen herzustellen. Die Botschaft zielt darauf ab, Ruhe zu bewahren und an sich selbst zu glauben, auch wenn der Druck groß ist.
Welche Rolle spielt SPORTFIVE bei der Kampagne?
Die Sportmarketing-Agentur SPORTFIVE hat die Kampagne auf Markenseite als strategischer Partner von Nestlé begleitet. Die Zusammenarbeit umfasste laut eigenen Angaben die Empfehlung und Auswahl der Sportler, die kreative Beratung und die Umsetzung eines integrierten 360-Grad-Konzepts. Sergi Vieta, Managing Director Sales bei SPORTFIVE, beschreibt die Zusammenarbeit so: Die Kampagne spiegle die Stärke der laufenden Partnerschaft mit Nestlé auf der Iberischen Halbinsel wider. Aufbauend auf dem Erfolg der Zusammenarbeit mit Lamine Yamal im Vorjahr habe man eng mit der Marke zusammengearbeitet, um ein Konzept zu entwickeln, das die Marken-DNA von Nesquik authentisch mit der Mentalität und Energie der Marquez-Brüder verbinde.
Die kreative Umsetzung lag beim Content Studio von Nestlé. Für die Mediaplanung zeichnet die Agentur Open Mind verantwortlich.
Was hat es mit der limitierten Nesquik-Dose auf sich?
Begleitend zur Kampagne bringt Nestlé eine limitierte Sonderedition der klassischen Nesquik-Dose auf den Markt. Auf dem Design ist die Markenmaskotte Quicky zusammen mit Marc und Alex Marquez abgebildet. Die Dose ist als Sammlerstück für Motorsport-Fans und Nesquik-Käufer konzipiert.
Marquez-Brüder als Werbegesichter: Keine neue Rolle
Beide Fahrer bringen umfangreiche Erfahrung im Bereich Werbekooperationen mit. Zu den bisherigen Partnerschaften von Marc und Alex Marquez zählen unter anderem Estrella Galicia, Red Bull, Repsol, Allianz, Pull&Bear und Samsung. Marc Marquez wurde kürzlich auch als Markenbotschafter für den Sicherheitsdienstleister Verisure vorgestellt. Die Kooperationen bewegen sich überwiegend in den Bereichen Energie, Sport, Automobil und Lifestyle.
Ein interessantes Detail am Rande: Während Nesquik mit den Brüdern Marquez wirbt, hat die spanische Konkurrenzmarke ColaCao zeitgleich die Musiker Estopa als Testimonials für ihre eigene Kampagne verpflichtet. Der Wettbewerb der Kakaogetränk-Marken in Spanien wird damit auch auf der Ebene prominenter Brüderpaare ausgetragen.
Die Nesquik-Kampagne mit den Marquez-Brüdern ordnet sich in eine breitere Strategie von Nestlé Spanien ein, die Kakao-Marke über sportliche und kulturelle Partnerschaften bei einer jüngeren Zielgruppe zu positionieren. Nach Lamine Yamal im Fußball und Manuel Turizo in der Musik setzt Nesquik nun auf den Motorradsport als drittes großes Testimonial-Feld.
Häufige Fragen
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Wer sind die neuen Nesquik-Botschafter 2026?
Die MotoGP-Fahrer Marc Marquez und Alex Marquez sind seit April 2026 die neuen Markenbotschafter von Nesquik in Spanien. Die Kampagne wurde von Nestlé Spanien gemeinsam mit der Sportmarketing-Agentur SPORTFIVE entwickelt.
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Was bedeutet der Nesquik-Slogan „No te rayes y dale gas“?
Der spanische Slogan lässt sich mit „Mach dir keinen Stress und gib Gas“ übersetzen. Er knüpft an das bestehende Markenkonzept „Cacao disuelto, cacao resuelto“ an und verbindet die Kakao-Marke mit dem Motorsport-Umfeld der Marquez-Brüder.
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Gibt es eine limitierte Nesquik-Dose mit Marc und Alex Marquez?
Ja, begleitend zur Kampagne erscheint eine Sonderedition der klassischen Nesquik-Dose. Auf dem Design sind die Markenmaskotte Quicky und beide Fahrer abgebildet. Die Dose ist als Sammlerstück konzipiert.
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Welche Agentur hat die Nesquik-Marquez-Kampagne umgesetzt?
Die strategische Sportler-Auswahl und Kampagnenberatung übernahm SPORTFIVE. Die kreative Umsetzung lag beim Content Studio von Nestlé, die Mediaplanung bei der Agentur Open Mind.
