- Jarno Middelbosch wird Senior Director of Global Marketing bei Zero Motorcycles
- Stationen zuvor bei Ducati, Harley-Davidson, Red Bull, Lucid Motors und Valvoline
- Ernennung fällt mit dem 20-jährigen Firmenjubiläum von Zero im Jahr 2026 zusammen
Der niederländische Elektromotorrad-Pionier Zero Motorcycles hat mit Wirkung zum 13. April 2026 die Neubesetzung einer zentralen Führungsrolle bekannt gegeben. Jarno Middelbosch übernimmt die Position des Senior Director of Global Marketing und soll die weltweite Marketingstrategie des Herstellers verantworten. Die Personalentscheidung ist Teil der Wachstumspläne des Unternehmens, das seinen europäischen Sitz in Noord-Scharwoude in den Niederlanden hat und 2026 auf zwei Jahrzehnte Firmengeschichte zurückblickt.
Lange Karriere in der Motorrad- und Fahrzeugindustrie
Middelbosch ist studierter Betriebswirt und bringt eine Laufbahn mit, die ihn quer durch mehrere Branchen geführt hat. Seinen Einstieg in die Arbeitswelt fand er in der Motorradindustrie, wo er das Marketing für Nordeuropa bei Ducati leitete. Danach folgte ein mehr als siebenjähriger Abschnitt bei Harley-Davidson, in dem er verschiedene Marketing- und Führungspositionen in den Regionen EMEA, Amerika und APAC bekleidete. Damit verfügt er über internationale Erfahrung auf drei Kontinenten und in unterschiedlichen kulturellen Märkten.
Nach seiner Zeit bei den beiden klassischen Motorradherstellern wechselte er in den Bereich Konsumgüter und Premiummarken. Als Head of Brand war er für Red Bull tätig, bevor er in den Elektrofahrzeugsektor einstieg. Bei Lucid Motors verantwortete er als Director of Marketing & Communications die Kommunikation in Europa und war am Markteintritt der Marke in der Region beteiligt. Seine letzte Station vor dem Wechsel zu Zero Motorcycles war Valvoline, wo er als Director of Marketing Europe für die Schmierstoffmarke arbeitete.
Aufgabenbereich bei Zero Motorcycles
In seiner neuen Funktion soll Middelbosch die globale Marketingstrategie von Zero verantworten. Der Schwerpunkt liegt dabei auf drei Zielen: der Stärkung der Markenpräsenz, der Unterstützung des kommerziellen Wachstums und der Beschleunigung der Nachfrage in den weltweit wichtigsten Märkten. Der Hersteller zielt damit offenbar darauf ab, seine Position im noch jungen Segment der elektrischen Zweiräder weiter auszubauen und die Bekanntheit der Marke über die Kernmärkte hinaus zu erhöhen.
Zu seinem Wechsel äußerte sich Middelbosch selbst mit den Worten: „Ich freue mich sehr, in dieser spannenden Zeit für die Marke zu Zero Motorcycles zu kommen, die 2026 ihr 20-jähriges Jubiläum feiert. Zero ist ein echter Pionier im Bereich der elektrischen Zweiradmobilität mit einer sehr umfassenden Modellpalette und einem gut etablierten Vertriebsnetz. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit dem Team die Marke Zero fest auf der Landkarte zu verankern und die weltweite Nachfrage nach ihren Produkten anzukurbeln.“ Damit verweist er sowohl auf die breite Modellpalette als auch auf das bestehende Händlernetz, das Zero in den vergangenen Jahren aufgebaut hat.
Einordnung durch das Management
Pierre-Martin Bos, CEO von Zero Motorcycles, kommentierte die Ernennung ebenfalls. Er verwies dabei vor allem auf die Kombination aus persönlicher Motorradleidenschaft und fachlicher Qualifikation, die Middelbosch mitbringt. Seine Erfahrung als Motorradfahrer sowie sein Hintergrund in Markenmanagement und Marketingstrategie sollen dazu beitragen, Zero nach zwei Jahrzehnten am Markt zu einem höheren Bekanntheitsgrad zu verhelfen. Bos sprach dabei davon, dass die Marke die Anerkennung bekommen solle, die sie aus Sicht des Unternehmens verdiene.
Hintergrund zu Zero Motorcycles
Zero Motorcycles wurde im Jahr 2006 gegründet und versteht sich als weltweit führender Anbieter von elektrischen Zweirädern und elektrischen Antriebssträngen. Das Unternehmen kombiniert nach eigenen Angaben die technologische Ausrichtung des Silicon Valley mit klassischer Motorrad-DNA und hat seither eine breite Modellpalette aufgebaut, die verschiedene Fahrzeugklassen abdeckt. Dazu gehört ein globales Händlernetzwerk, das der Hersteller in den vergangenen Jahren kontinuierlich ausgebaut hat.
Für Kunden in Europa bietet Zero eine gestaffelte Herstellergarantie auf die bei autorisierten Händlern erworbenen Modelle an. Für die Modelle S, DS, SR/F und DSR/X beträgt die Garantielaufzeit fünf Jahre, für die kleineren Modelle XB, XE und LS1 sind es zwei Jahre. Diese Differenzierung zeigt, dass Zero seine Produktpalette inzwischen vom Einstiegssegment bis zu leistungsstärkeren Reisemotorrädern abdeckt. Mit dem 20-jährigen Firmenjubiläum im laufenden Jahr und der Neubesetzung im Marketingbereich positioniert sich der Hersteller für die nächste Wachstumsphase im Segment der elektrischen Motorräder.
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